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CURSO ONLINE DE MARKETING DIGITAL

Aprenda estratégias avançadas de mídias sociais, planejamento e análise de dados para se destacar no mercado digital.

Curso criado por David Rogers, professor da Columbia Business School, consultor de empresas como Google, GE e Toyota e autor do best-seller The digital transformation playbook: rethink your business to adapt and thrive in the digital age.

Conheça as melhores práticas das maiores marcas digitais do mundo;
Aprenda processos de planejamento e execução de uma boa estratégia de marketing digital;
Entendas quais são os frameworks essenciais para alcançar e conectar-se a clientes digitais.

Aprenda com quem é referência no assunto e torne-se um especialista de Marketing Digital.

Com o curso de Marketing Digital da Columbia Business School e da EMERITUS, você terá acesso a professores e conteúdos de nível internacional, em um programa totalmente online.

Entenda os benefícios de realizar um curso reconhecido mundialmente:

Capital Intelectual

Aprenda com professores mundialmente reconhecidos e lide com problemas reais, em um processo que exigirá tomada de decisões e trabalho em grupo.

Capital de Marca

Certificado de Conclusão de Curso emitido pela EMERITUS em colaboração com a Columbia Business School, duas instituições de ensino mundialmente reconhecidas.

Capital Social

Construa novas redes de relacionamentos e enriqueça sua aprendizagem com estudantes de diferentes partes do mundo.

Capital de Carreira

Durante o curso, você vai adquirir habilidades e conhecer ferramentas de liderança exclusivas para avançar rapidamente na sua carreira.

QUAIS SÃO OS RESULTADOS DO APRENDIZADO?

Ao final deste curso, os participantes terão aprendido sobre:

Marketing em um mundo onde os clientes têm experiência com ambientes digitais;
Formas de trabalho para alcançar e se conectar com os clientes digitais;
Processos para planejar e executar a estratégia de marketing digital;
Práticas bem-sucedidas das melhores marcas digitais.

“Encantaram-me as simulações e as tarefas individuais. Estas últimas me permitiram pensar e entender como criar uma estratégia de acordo com as condições e aprender a partir do feedback, além de revisar as contribuições dos líderes de curso e dos colegas. A simulação garantiu uma sensação de aplicação no mundo real, a qual me ensinou muito sobre o que o mercado realmente deve fazer e a estar consciente sobre a importância de obter o melhor resultado.”

Panida Sungthong

Líder de Projetos, LINE Company

“As melhores partes do curso foram as tarefas em grupo, as discussões e as simulações. Senti que aprendi muito, e o curso, definitivamente, abriu meus olhos para o incrível mundo do marketing digital. Realmente quero continuar nesse caminho e desenvolver minha carreira.”

Katarina Nachamkes

Aprendiz de Marketing, Biotronik AG

“O curso foi projetado para que você aprenda estratégias digitais e as aplique a casos reais. O curso mudou o processo que uso para criar estratégias para meus clientes e me forneceu um processo sistemático e um melhor foco para o Marketing Digital.”

Sagar Vishnoi

Gerente de Comunicações Políticas, Estrategista, Encriss

“O conteúdo e a estrutura do curso de David Rogers foram excelentes. Ganhei muito conhecimento fazendo o curso. Gostei especialmente do fato de que o programa ofereceu um marco estratégico para trabalhar. Sinto que, agora, tenho um guia completo sobre como criar estratégias de marketing digital e estou preparado para o futuro! Gostei de escutar todos os cases nos vídeos. O curso realmente agregou valor.”

Yasmin Salem

Diretora de conta, Proximity BBDO

30 mil

Alunos formados ao redor do mundo

125 países

A EMERITUS é uma instituição de ensino reconhecida globalmente

O curso de Marketing Digital foi criado por quem realmente entende do assunto.

Além de ser um dos maiores nomes do Marketing Digital do mundo, David Rogers é consultor de estratégia digital em empresas como Google, GE, Toyota, Visa, China Eastern Airlines, Kohler e Macmillan. É também presidente da New York American Marketing Association.

Já capacitou executivos em centenas de empresas de mais de 60 países. Ele é autor de quatro livros, incluindo The network is your customer e o recentemente lançado The digital transformation playbook: rethink your business to adapt and thrive in the digital age. Ministra palestras em todo o mundo sobre transformação digital, marketing digital, big data e o impacto de tecnologias emergentes sobre o ambiente de negócios.

David Rogers

Criador do curso e diretor dos programas executivos da Columbia Business School nas áreas de Estratégias para Negócios Digitais e Marketing Digital.

Entenda por que você deve realizar o curso de Marketing Digital da Emeritus:

O Marketing Digital é uma das áreas que mais crescem atualmente, fazendo com que um especialista na área se torne alguém muito valioso para o mercado.

Com esse curso, você será capaz de entender processos e criar estratégias que realmente geram resultados relevantes.

Descubra o que grandes empresas do mercado fazem e saiba como aplicar esses métodos no seu dia a dia.

Experiência de aprendizado

A EMERITUS segue um modelo online único, que garante que 90% dos nossos estudantes concluam o curso.

Semana de orientação

A primeira semana é de orientação. Durante esse período, você conhecerá os demais participantes da turma globalizada e aprenderá como usar o sistema de gestão de aprendizado e outras ferramentas.

Metas semanais

Nas outras semanas, você terá metas de aprendizado definidas, dentre elas, assistir às palestras em vídeo e fazer as tarefas, que terão prazos semanais.

Palestras gravadas em vídeo

As palestras gravadas em vídeo são da autoria de David Rogers, professor da Columbia Business School.

Webinars ao vivo

O programa contemplará webinars ao vivo, conduzidos pelos líderes de curso da EMERITUS. Os líderes de curso são profissionais altamente experientes do setor, que contextualizam as palestras em vídeo e respondem às dúvidas que você possa ter em relação às suas tarefas. Os webinars ao vivo geralmente são realizados entre 13h e 15h, no fuso UTC, às terças e quartas-feiras.

Esclarecimento de dúvidas

Além dos webinars ao vivo, os líderes de curso também fazem atendimento semanal, ou a cada 15 dias, para ajudar os participantes a esclarecerem dúvidas sobre o conteúdo.

Acompanhamento

A equipe de suporte do programa EMERITUS faz acompanhamento por e-mail e telefone com alunos que não podem enviar as suas tarefas no prazo.

Acesso contínuo ao curso

Você continuará tendo acesso aos vídeos do curso e ao material de aprendizado por até 12 meses a partir da data de início do programa.

Time de suporte da Emeritus

Se, em algum momento do curso, você precisar de suporte técnico, ou apoio de conteúdo ou acadêmico, poderá entrar em contato com o time de suporte, que responderá dentro de 24 horas ou menos.

Acesso em diferentes dispositivos

Você pode ter acesso aos cursos da EMERITUS por meio de tablets, telefones celulares e notebooks. Para isso, é necessária uma conexão à internet de alta velocidade.

Emeritus Network

Ao concluir o curso, você será parte de uma comunidade global de mais de 5.000 aprendizes, a Emeritus Network. A rede permite que você se conecte com os ex-alunos da Emeritus de todas as partes do mundo.

Clique nos módulos abaixo para ver o que você vai aprender no curso de Marketing Digital:

Trabalho prévio

Leitura prévia: The Network is your Customer

Estrutura

De marketing de massa para redes de clientes
Modelo de marketing de massa vs. modelo de rede de clientes
História 1: critique sua marca (United Airlines)
História 2: ame sua marca (Coca-Cola)
História 3: opere seu negócio (CISCO)
Definição de uma rede de clientes e quem é sua rede de clientes
Lei de Metcalfe e o modelo do Mundo Pequeno
Leis de Potência e a Regra dos 90-9-1 (curva)
De ferramentas de comunicação 1 a 1 para ferramentas de comunicação de muitos para muitos
Repensar o funil de marketing

Aplicação

Tarefa: reflita sobre suas interações digitais pessoais e descreva a rede de clientes para seu negócio.

Estrutura

Visão geral sobre a publicidade digital
Princípios da publicidade digital efetiva: targeting
Princípios da publicidade digital efetiva: personalização
Princípios da publicidade digital efetiva: otimização

Aplicação

Simulação de marketing digital: você aprenderá os princípios de publicidade online por meio de um cenário do mundo real em um ambiente simulado

Estrutura

Introdução à estratégia de engajamento
- Ofereça conteúdo de utilidade e ganhe relevância
- Dê uma cara para seu negócio e segmente seu público
- Relacione o conteúdo com as conversões
- Quem cria o conteúdo?
- Problemáticas-chave da estratégia de engajamento

Aplicação

Tarefa: analise e explique como uma companhia da sua escolha usa a estratégia de engajamento.

Estrutura

Introdução à estratégia de customização – Netflix
E-commerce personalizado – Lancôme e Warby Parker
Embalagem personalizada: Coca-Cola
Misturar e combinar produtos – Starbucks e produção de consumidor
Comunicações segmentadas
Segmentação baseada no ciclo de vida do cliente – Custora e o Caesar Palace em Las Vegas
Automação de marketing
Você está muito segmentado? A história da Target
Problemáticas-chave para a estratégia de customização – O paradoxo da escolha
As quatro mentalidades de compartilhamento
Uncanny Valley (Vale da estranheza)

Aplicação

Tarefa: analise e explique como uma empresa da sua escolha usa a estratégia de customização.

Estrutura

Escutar e aprender. Ao que prestar atenção?
Exemplos de escuta
Atendimento ao cliente em mídias sociais
Gamifique suas conversas
Disponibilize um fórum
Solicite ideias
Adicione uma camada de valor
Métricas comuns para mensurar e definições dos seus termos
Desafios-chave para a estratégia de conexão

Aplicação

Tarefa: analise e explique como uma empresa da sua escolha usa a estratégia de conexão.

Estrutura

Introdução à estratégia de colaboração
Contribuição – Waze
Active Contribution – CNN iReport
Resolvendo a lacuna de especialização
Financiamento coletivo
Competição aberta – Exemplos de Doritos e InnoCentive
Plataformas abertas
Principais questões para a estratégia de colaboração
- Motivações para a rede de colaboração
- Modularidade do problema
- Habilidades dos participantes
O bottom up não é suficiente

Aplicação

Tarefa: analise e explique como uma determinada companhia utiliza a estratégia de colaboração.

Estrutura

Orgânico vs. Pago
Principais redes sociais – prós e contras
- Facebook
- Twitter
- LinkedIn
- Instagram e Pinterest
- Youtube
- Snapchat e Messengers
Evolução dos anúncios de produtos
- Anúncios gráficos e em vídeo
- Geração do lead, instalações de apps, recomendações (follow), hashtags, compre agora
- YouTube
Segmentação de opções
- Ressegmentação e públicos-alvo personalizados/semelhantes
- Aplicação de segmentação do Facebook
Influenciadores online e decisões de consumidores

Estrutura

Nadando em dados
Falando diferentes línguas
Barreiras para mensurar o ROI
Comparar banana com pera
Qual metade da minha estratégia digital está funcionando?
Modelo baseado na sua estratégia
- Exemplo do Ford Fiesta
- Exemplo do CitiBike
Foco em KPIs
- Exemplo da Visa
Questione os seus dados
- Correlação
- Atribuição do último toque
- Teste e controle
- Exemplo de teste e controle – BuzzFeed
7 hábitos do profissional de agile marketing

Aplicação

Tarefa: métricas de mensuração.

Destaques do curso:

120
videoaulas

Q&A
ao vivo

5 discussões

10 aplicações
no mundo
real

Webinars
ao vivo

2 simulações

Em colaboração com

A Columbia Business School está trabalhando em colaboração com a EMERITUS para oferecer um portfólio de programas online de alto impacto. Esses programas impulsionam a liderança da Columbia Business School e o exercício da administração desenvolvida ao longo dos anos de pesquisa, ensino e prática. Ao colaborar com a EMERITUS, podemos ampliar a possibilidade de acesso, além da nossa oferta no campus, em um formato de colaboração e compromisso fiel à qualidade da Columbia Business School Executive Education.

Se você quer mais informações sobre a colaboração entre a Columbia Business School e a EMERITUS para este curso, clique aqui.

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