O marketing para geração Z é um conjunto de técnicas específicas para um público antenado, que busca relações intensas com uma marca. Consiste em uma parcela da sociedade que valoriza experiências para tomar decisões sobre um produto ou serviço.
Nesse contexto, as estratégias de marketing devem ser alinhadas com o comportamento e valores de uma geração que representa grande parte do mercado. Assim, é possível despertar o interesse e alcançar bons resultados nas campanhas.
Neste artigo, você vai entender tudo sobre o marketing para geração Z e quem faz parte desse público. Continue a leitura e saiba por que investir nessa geração e dicas práticas para elaborar excelentes campanhas e alcançar suas metas!
Quem faz parte da geração Z e quais as características?
A geração Z é uma categoria sociológica que compreende pessoas nascidas entre os anos de 1995 e 2010. Também chamados de nativos digitais, é um público antenado e que mantém uma relação direta e intensa com as novas tecnologias e o mundo digital.
A geração Z é composta por jovens com alta diversidade cultural, conectados e que valorizam experiências mais completas. Por isso, são mais engajados em causas sociais e ambientais, que influenciam na decisão de compra.
Sendo assim, é um público que mantém um comportamento diferenciado e valoriza a expressão individual, sem rótulos ou limitações de identidade. Características decisivas para embasar as estratégias de marketing e atrair pessoas da geração.
Por que investir em estratégias para esse público?
A geração Z representa hoje em dia aproximadamente 20% da população e 40% dos consumidores no mercado. Trata-se de uma grande parcela e que pode fazer toda a diferença para um negócio, ainda mais devido às características desse público.
Isso significa que os nativos digitais estão entre os que mais consomem atualmente, inclusive no meio e-commerce. Definir estratégias exclusivas para atrair a geração Z é uma medida importante para quem deseja elevar os resultados da marca.
Veja a seguir, quais são os maiores motivos para implementar o marketing para geração Z!
Poder de compra
A geração Z é muito ativa no mercado, sendo responsável por uma movimentação expressiva, que chegou a 143 bilhões antes da pandemia. É um público que apresenta um grande poder de compra e pode ser uma ótima oportunidade.
Nativos digitais
Os nativos digitais, como também é chamada a geração Z, estão continuamente nas mídias sociais e em contato com tecnologias. Esse fator é um ponto positivo, pois facilita muito as interações e ações para promover o engajamento.
Poder de influenciar
Devido a afinidade com as mídias digitais, a geração Z é uma grande influenciadora nas decisões de compra. É um público que pode compartilhar informações e estimular outras pessoas por meio da experiência que teve, fator essencial para uma marca.
Quais estratégias usar para o marketing para geração Z?
O marketing para geração Z consiste em um conjunto de ações estruturadas de acordo com o comportamento do público. São estratégias desenvolvidas com base na jornada de compra, preferências e necessidades das pessoas que se enquadram nessa classe.
Em outras palavras, é uma vertente do marketing que tem o foco em despertar o interesse e manter o relacionamento com a geração Z. Todas as campanhas são específicas para uma comunicação direta, eficiente e de acordo com os valores do público.
Veja nos próximos tópicos, quais são os principais pontos para usar o marketing para geração Z no seu negócio!
Deixe claro o propósito do seu negócio
Uma das características da geração Z é a valorização do posicionamento e a prioridade em marcas que tenham um impacto positivo. Ou seja, é preciso que a marca tenha uma posição e expresse sua identidade com consistência.
Para se aproximar desse público é indispensável ter um propósito e expressar ações que de fato causam efeitos positivos. Afinal, esse é um aspecto que interfere na decisão de compra, pois entendem que o negócio está alinhado com os seus valores.
Invista em marketing de influência
O marketing de influência são estratégias de marketing digital realizadas por meio de produtores de conteúdo independentes, chamados influencers. Trata-se de pessoas que contam com grande número de seguidores em redes sociais, como o Instagram e outras.
Investir nessa tendência é uma ótima forma para interagir com o público da geração Z, pois estão presentes de forma intensa no meio digital. Com conteúdos de qualidade e ações planejadas, os resultados podem ser expressivos com essa estratégia.
Crie conteúdos relevantes e compartilháveis
A geração Z tem interesse por conteúdos de valor, que contribuem de forma positiva para o aprendizado e experiência. Ou seja, independentemente do formato, é essencial transmitir informações interessantes, confiáveis e de acordo com os interesses do público.
Nesse sentido, produza campanhas segmentadas e com temas relevantes, que vão despertar o engajamento da geração Z. Além de conquistar a atenção, como é um público interativo, as possibilidades de compartilhar o conteúdo para os contatos e amigos serão maiores.
Monte estratégias omnichannel
O omnichannel é uma estratégia para integrar e atuar em diferentes canais para a comunicação e divulgação. Sendo assim, proporcionam uma experiência completa e maiores possibilidades para o relacionamento com o público.
Para realizar um marketing para geração Z eficiente, é importante ter foco no omnichannel e atuar em todas as plataformas possíveis. Consiste na oportunidade ideal para se aproximar do público em todos os pontos de contato.
Preze pela diversidade
A geração Z é multicultural e valoriza a diversidade, sendo um fator importante para a tomada de decisão de compra. Afinal, é uma questão muito atual e uma forma para valorizar as pessoas, aspecto importante para toda marca.
Nesse sentido, produza campanhas de marketing que tenham a diversidade como um dos pilares e favoreçam a todos os tipos de público. Trabalhar com responsabilidade socioambiental e um marketing inclusivo será um ponto forte a favor do negócio.
Tenha uma equipe de marketing sempre atualizada
O marketing é uma área que se tornou indispensável para uma marca se comunicar com o público-alvo, melhorar o relacionamento e os resultados. São estratégias capazes de elevar a competitividade e contribuir para o sucesso no mercado.
Portanto, ter uma equipe especialista em marketing digital e de conteúdo para promover campanhas estratégicas é um ótimo investimento. O negócio terá a oportunidade de desenvolver ações promissoras para atrair e engajar o público.
Para isso, a capacitação profissional é indispensável para desenvolver uma equipe qualificada e atualizada sobre as questões de mercado. Consiste em uma etapa importante não apenas para o marketing, mas para oferecer uma experiência rica ao público.
Portanto, investir na capacitação é o melhor caminho para entender as estratégias de marketing e colocá-las em prática conforme a identidade da marca. Fator que será um diferencial para desenvolver conteúdos segmentados e exclusivos, que vão despertar o interesse da geração Z.
Como você pode notar, o marketing para geração Z é uma vertente que deve ser considerada para quem deseja ter uma marca forte e reconhecida. São estratégias capazes de elevar os resultados e contribuir diretamente para o sucesso.
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